सोशल मीडिया पर ट्रोल होने के बाद तनिष्क ने विज्ञापन वापस लिया, लेकिन कई वर्षो से ऐसे कई विज्ञापन आये हैं जो हिन्दू मुस्लिम एकता के प्रतिक रहे

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उन्होंने आभूषण कंपनी ने मंगलवार को कहा कि यह टेलीविज़न कमर्शियल को छोड़ रही है क्योंकि इसने डायवर्जेंट और गंभीर प्रतिक्रियाओं को प्रेरित किया है, इसके बहुत ही उद्देश्य के विपरीत

इंटरफेथ मैरिज पर एक तनिष्क विज्ञापन ने सोशल मीडिया पर ‘लव जिहाद’ को बढ़ावा देने का आरोप लगाते हुए सोशल मीडिया पर एक भयंकर विरोधाभास पैदा कर दिया, जिससे मंगलवार को कंपनी को ठेस पहुंची और अपने कर्मचारियों की भलाई का हवाला देते हुए फिल्म वापस ले ली।

इसने एक बयान में कहा कि यह “भावनाओं के अनजाने सरगर्मी से गहरा दुख” था। यह फिल्म, इसके बहुत उद्देश्य के विपरीत, विचलन और गंभीर प्रतिक्रियाओं को उत्तेजित किया था।

कंपनी के इस कदम ने सोशल मीडिया और अन्य जगहों पर गहन बहस को प्रेरित किया, जैसे कि अपने आभूषण संग्रह एकटवम (एकता) को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन ने पिछले हफ्ते रिलीज होने के बाद से सामाजिक दोषों को गहरा कर दिया था।

43 सेकंड का विज्ञापन, जिसके चलते ट्विटर पर हैशटैग #BoycottTanishq ट्रेंड कर रहा है, एक गर्भवती महिला को अपने ब्राइडल शावर की ओर ले जाते हुए दिखाया गया है, एक हिंदू रिवाज जिसे ‘भगवान भैरी’ कहा जाता है, एक महिला जो दर्शकों को महसूस करती है कि वह उसकी सास है।

YouTube पर वीडियो का वर्णन पढ़ा गया: उसने एक ऐसे परिवार में शादी की है जो उसे अपने बच्चे की तरह प्यार करता है। केवल उसके लिए, वे एक अवसर का जश्न मनाने के लिए अपने रास्ते से बाहर जाते हैं जो वे आमतौर पर नहीं करते हैं। दो अलग-अलग धर्मों, परंपराओं, संस्कृतियों का एक सुंदर संगम। ​​”

विज्ञापन ने बहस की बाढ़ को खोल दिया और ट्वीट्स की एक झड़ी के साथ ट्रोलिंग, कुछ गुस्सा और धमकी, विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने और ब्रांड, एक टाटा उत्पाद के बहिष्कार की मांग की।

तनिष्क ने पहली बार YouTube पर अपने विज्ञापन पर टिप्पणियों और पसंद / नापसंद को अक्षम किया, और मंगलवार को वीडियो को पूरी तरह से वापस ले लिया।

तनिष्क के प्रवक्ता ने एक बयान में कहा, “हम भावनाओं के अनजाने सरगर्मी से दुखी हैं और इस फिल्म को वापस लेने से आहत भावनाओं और हमारे कर्मचारियों, साझेदारों और स्टोर के कर्मचारियों की भलाई को ध्यान में रखते हुए।”

प्रवक्ता ने कहा कि एकात्म अभियान के पीछे का विचार इन चुनौतीपूर्ण समय के दौरान विभिन्न क्षेत्रों के लोगों, स्थानीय समुदायों और परिवारों से एक साथ आने का जश्न मनाने का है।

दक्षिणपंथी ट्रोल के बाद तनिष्क विज्ञापन अभियान ने दावा किया कि वीडियो ने “लव जिहाद” का प्रचार किया।

विज्ञापन में एक गर्भवती हिंदू महिला को उसकी मुस्लिम सास द्वारा हिंदू अनुष्ठानों के अनुसार उसके गोद भराई समारोह के लिए भागते हुए दिखाया गया।

BoycottTanishq ने सोमवार को सभी को ट्रेंड किया, साथ ही तनिष्क ने अपने संग्रह के लिए am इकतवम ’नाम के विज्ञापन को वापस ले लिया।

यह पहली बार नहीं है कि मोदी सरकार के सत्ता में आने के बाद हिंदू मुस्लिम एकता को बढ़ावा देने वाले विज्ञापन को ट्रोल किया गया है।

होली के लिए सर्फ एक्सेल द्वारा एक और विज्ञापन 2019 में दक्षिणपंथी ट्रोल्स पर चढ़ा। डिटर्जेंट ब्रांड को अलग-अलग धर्मों के दो बच्चों पर अपने विज्ञापन के लिए बैकलैश का सामना करना पड़ा।

ट्रोलिंग नया हो सकता है, लेकिन भारत में वीडियो अभियानों की एक लंबी परंपरा रही है जो एक ऐसे देश में एकता को प्रोत्साहित करती है जो भारत जितना ही विविध है। यह ’Ek, aek ak ekta’ बनें, जिसे 1974 में फिल्म्स डिवीजन ऑफ इंडिया द्वारा रिलीज़ किया गया, sur मिले सुर मेरा तुम्हारा ’, उस राष्ट्रीय एकीकरण को बढ़ावा देने वाले वीडियो बहुत आम थे, और विज्ञापनदाताओं द्वारा टीवी विज्ञापनों के माध्यम से बने।

ये उनमे से कुछ है:

1 गूगल सर्च एड

2 सर्फ एक्सेल होली एड

3 रेड लेबल एड (2018 )

4 रूहअफ्जा एड

5 लोकमत एड

6 रेड लेबल (2014 )

7 आईडिया दिवाली एड

8 के बी सी एड

9 मिले सुर मेरा तुम्हारा (दूरदर्शन )

10 एक चिड़िया (दूरदर्शन )

ऐसी कई वीडियो हैं जो देश की एकता को जोड़ती है।

बता दे विज्ञापन को हटाने से कई लोगों के साथ नए सिरे से बहस हुई, जिसमें कांग्रेस सांसद शशि थरूर, लेखक चेतन भगत और अभिनेता स्वरा भास्कर को ट्रोल करार दिया गया।

सिंघवी ने ट्वीट किया, “कांग्रेस नेता अभिषेक सिंघवी ने ट्वीट किया,” तनिष्क विज्ञापन का बहिष्कार करने वाली बहू को सास के आस-पास खुश देखना पसंद नहीं है। आपने सिंघवी को बहुत सारे सोप और बहुत अधिक प्राइम टाइम की खबरें देखी हैं। “

दो राज्यों के लेखक भगत ने कहा कि कंपनी को तंग नहीं करना चाहिए।

अभिनेत्री स्वरा भास्कर ने एक कास्टिक ट्वीट करते हुए कहा, इतनी बड़ी कंपनी, इतनी कमजोर रीढ़।

“टीबीएच, पेड ट्विटर ट्रेंड्स और निर्मित आक्रोश पर प्रतिक्रिया व्यक्त करना सिर्फ मैओपिक है। विज्ञापन प्यारा था। इसके साथ खड़े होने से उन्हें ‘कूलर’, दूरदर्शिता और नीरसता पैदा होगी। लेकिन अफसोस #tanishq,” उनकी सहयोगी ऋचा चड्ढा ने कहा।

ब्लॉगर और लेखिका ऋचा सिंह कंपनी के समर्थन में सामने आईं, उन्होंने उन उपदेशों में कहा कि तनिष्क को विज्ञापन वापस नहीं लेना चाहिए, जाहिर तौर पर आभूषण की अपनी दुकानें नहीं हैं।

वर्तमान की तरह एक गुंडे वातावरण में, वे पहले अपने कर्मचारियों और व्यावसायिक हितों की रक्षा करेंगे और फिर अपने पूछताछ के बारे में सोचेंगे। तो कृपया, इसे छोड़ दें, उसने ट्वीट किया।

वर्तमान की तरह एक गुंडे वातावरण में, वे पहले अपने कर्मचारियों और व्यावसायिक हितों की रक्षा करेंगे और फिर अपने पूछताछ के बारे में सोचेंगे। तो कृपया, इसे छोड़ दें, उसने ट्वीट किया।

9 अक्टूबर के बाद से ध्रुवीकरण सही था जब विज्ञापन को पहली बार तनिष्क को काल्पनिक इंटरफेथ यूनियन को पेश करने और लव जिहाद को बढ़ावा देने के लिए कई लोगों के साथ जारी किया गया था, यह शब्द मुस्लिमों द्वारा हिंदू लड़कियों को प्यार की आड़ में बदलने के एक कथित अभियान को संदर्भित करता है। और कई अन्य लोग इसे समकालिक, सामंजस्यपूर्ण भारत दिखाने के लिए सराहना करते हैं।

पूर्व आईएएस अधिकारी ने ट्वीट किया, “तनिष्क ज्वेलरी की ‘एकत्वम’ श्रृंखला की विज्ञापन एक काल्पनिक ‘इंटरफेथ’ संघ, एक मुस्लिम परिवार, एक हिंदू बहू को हिंदू अनुष्ठान करने की अनुमति देता है। कुछ भी नहीं। और लेखक संजय दीक्षित।

भाजपा नेता और पूर्व सांसद गीता कोथपल्ली ने विज्ञापन को विचित्र, अत्यधिक आपत्तिजनक और # लवजिहाद को सामान्य बनाने वाला बताया।

भाजपा नेता और पूर्व सांसद गीता कोथपल्ली ने विज्ञापन को विचित्र, अत्यधिक आपत्तिजनक और # लवजिहाद को सामान्य बनाने वाला बताया।

जैसे-जैसे तनिष्क के बहिष्कार का सिलसिला बढ़ता गया, इसके समर्थन में कई लोग सामने आए। राष्ट्र में “एक सबसे बड़ी विभाजन को संबोधित करने से दूर नहीं हटने” के लिए कई कुदो ने अपना रास्ता बनाया।

पत्रकार और स्तंभकार शोभा डे ने हैशटैग #downwithbigotry के साथ एक ट्वीट पोस्ट किया।

यह पहली बार नहीं है कि तनिष्क ने अपने विज्ञापन के साथ रूढ़िवादी और चुनौतीपूर्ण सामाजिक मानदंडों को तोड़ा है।

2013 में, लोव लिंटास द्वारा बनाए गए विज्ञापन में पुनर्विवाह को बढ़ावा दिया। हालाँकि, तब वाणिज्यिक ने किसी भी विवाद को आकर्षित नहीं किया था और व्यापक रूप से सराहना की गई थी।

एजेंसी को इस बार भी कई मुकदमे मिले।

पिछले साल, सर्फ एक्सेल को हिंदू-मुस्लिम एकता दिखाने वाले विज्ञापन के लिए काफी आलोचना की गई थी।

डिटर्जेंट ब्रांड, जो अपने टैगलाइन डेग एहे है के लिए जाना जाता है, ट्विटर पर ‘#Boycott सर्फ एक्सेल’ प्रवृत्ति के अधीन था। इसके होली विज्ञापन में दो बच्चे थे, एक हिंदू लड़की और एक मुस्लिम लड़का। सफेद कपड़े पहने लड़की को एक साइकिल की सवारी करते हुए और पड़ोस के बच्चों को उस पर रंग बिखेरते हुए देखा गया। बाद में पता चला है कि उसने अपने मुस्लिम दोस्त की रक्षा के लिए ऐसा किया था जिसे नमाज के लिए मस्जिद जाना था।

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